日本のワイン消費量の増加頭打ちか?10年続いた消費量の増加がストップ

「日本のワイン市場は見かけほど強いものではなかったようだ。」とアナリストのTommy Keelingは、コメントしている。日本のスティルワイン市場(以下ワイン市場)は、2016年、2007年以来の10年に渡る継続的な成長に終わりを告げた。

2007年から2015年の間に、ワイン消費量は年平均成長率(CAGR)4.83%で増加し続けた。ところが、一変、5.4%の減少に転じた。

減少の背景にはいくつかの要因があります。数年来比較的好調だったワイン市場は、ハイエンドのバーやレストランとローエンドの居酒屋の両方で、2016年には競争力が削がれたようだ 。

他のカテゴリーとの競争も影響がある。 若年消費者のRTDアルコール飲料の層が、年齢を重ねてもワインに移行していない、もしくは、全く移行しない傾向がある。また、 高齢の消費者にとって、ウィスキーハイボールは、手に取りやすく、食事とマッチするアルコール飲料として選択される傾向にある。

最近のワイン市場の伸びは、既存のワイン愛飲者による飲酒量が増えたというだけで、新しい消費が生まれているということではないと言えます。

手頃な価格のチリのスティルワインの堅調な伸びは、主に店頭販売によるものですが、最近では、それも頭打ちの模様だ。 割安感と巧みなマーケティングが功を奏して他のワインのシェアを奪っていたものの、その勢いもそろそろ鈍化してきている。

出典:the IWSR Magazine 2017 Nov

 

 

 

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