ジョニーウォーカーが空港免税店部門の販売量ランキングで首位をキープ。スコッチウイスキーの復活を牽引する

この度、IWSRでは空港免税店での売上TOP100を発表した。前年1位のジョニーウォーカー（ディアジオ社）が223万ケースを売り上げ（前年比47万ケース増）首位の座をキープした。売上TOP10を見る限りでは、2014年の空港免税店での販売ケースのランキングには大きな変動はなかった中、ジョニーウォーカーが更に販売ケース数を増やして1位の座を守った形だ。
ウォッカのフィンランディアはロシアでの売上不振がひびきトップ10から姿を消し、代わりに前年11位だったスコッチウイスキーのフェイマスグラウスが10位に滑り込んだ。

免税店TOP10

’14	’13	Brand	Owner	Category	2010	2013	2014	CAGR	14vs13
1	1	Jonny Walker	Diageo	スコッチウイスキー	1761.2	2,210.3	2,256.3	8.8%	2.1
2	2	Absolut	Pernod Ricard	ウォッカ	970.8	912.5	918.4	1.3%	0.6%
3	3	Jack Daniel’s	Brown-Forman	アメリカンウイスキー	525.2	872.3	899.7	15.7%	3.1%
4	4	Chivas Regal	Pernod Ricard	スコッチウイスキー	790.4	855.3	887.4	8.2%	3.8%
5	5	Bacardi	Bacardi	ラム	618.0	695.6	614.8	3.5%	-2.7%
6	6	Bailey’s	Diageo	リキュール	628.4	620.3	614.8	0.3%	-0.9%
7	7	Ballantine’s	Pernod Ricard	スコッチウイスキー	506.7	586.5	588.2	9.0%	0.3%
8	8	Smirnoff	Diageo	ウォッカ	583.0	526.5	582.4	0.0%	10.6%
9	9	Hennessy	LVMH	コニャック	358.5	482.8	545.2	15.1%	12.9%
10	11	Famous Grouse	Edrington	スコッチウイスキー	346.2	390.4	391.8	3.2%	0.4%

ヘネシーが首位に、2013年トップのジョニーウォーカーは31位に後退：2014スピリッツブランディング調査結果

空港免税店部門でのスコッチウイスキーが大きく回復

2014年の空港免税店部門において注目すべきことは、スコッチウイスキーの販売量が大きく回復し、この年の免税店部門におけるスピリッツ販売量の増加分のうち40％（21万7,000ケース）を占めたことである。2013年に落ち込んだ販売量が2014年には2012年の水準を上回るなど、首位のジョニーウォーカーを筆頭に、上位100位以内にランクインしたスコッチウイスキーの16ものブランドが販売量を伸ばしている。

ジョニーウォーカーの空港免税店部門における成長は、アフリカと中東での好調な売り上げからの貢献が大きいが、アジア市場での回復もこれに寄与している。ディアジオ社は中東地域の部門で特にウイスキーのシェアを伸ばしており、アジアでは高級感があり、商品のバリエーションが豊富なジョニーウォーカーが純売上を伸ばしNo.1となっている。

2014年のスピリッツの販売量は前年比2.5％増、53万7,000ケース（1ケース9リットル換算）販売量を伸ばし2,210万ケースに達した。2010年以降の販売量の年平均成長率（CAGR）5%には及ばないものの、2013年における前年比1.4%増に比べると回復基調にあることが分かる。

出典：IWSR Magazine 2015年10月号